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Neue Studie: Marken im deutschen Profisport
Viele Clubs wollen es sein, nur die wenigsten sind es: echte Marken im Sport!
86 Bundesligisten, 5 Ligen, 4 Sportarten – und nur elf „echte Marken“. Zu diesem Ergebnis kommt die umfassendste Markenstudie, die bisher im deutschen Sport erstellt wurde. Befragt wurden über 4.600 Sportfans sowie die Bundesligisten selbst. Heraus kamen zum Teil erhebliche Unterschiede im Fremd- und Selbstbild der Vereine.
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Die Studie „Marken im deutschen Profisport 2012/2013“ untersucht zwei grundlegende Fragestellungen: welche Markentypen gibt es im deutschen Profisport und welche Vereine werden tatsächlich als Marken wahrgenommen? „Viele Sportvereine sehen sich gerne selbst als Marke. Ob sie aber auch tatsächlich eine Marke sind, entscheiden nicht die Vereine selbst, sondern entscheidet alleine die Wahrnehmung der Fans. Nur Vereine, die ein bestimmtes, einheitliches Vorstellungsbild in den Köpfen der Fans erzeugen, sind echte Marken“, sagt Professor André Bühler.
Insgesamt elf Vereine konnten als „echte Marken“ identifiziert werden: im deutschen Profifußball erzeugen am ehesten der FC Bayern München, Borussia Dortmund und der FC Schalke 04 (1. Fußball-Bundesliga) sowie der FC St. Pauli und der 1. FC Kaiserslautern (2. Fußball-Bundesliga) ein echtes Markenbild.
Quelle: ESB Business School
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